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新华社客户端浙江频道5月6日电(记者段菁菁、张璇)文化和旅游部3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,实现国内旅游收入1480.56亿元,文化和旅游行业复苏势头强劲。
“全国大串门”式的长线游需求强烈释放、“旅游+演艺体验”的文旅新玩法激发消费新体验、以淄博“味蕾游”为代表的新兴旅游目的地迎来崛起契机……积蓄三年的旅游需求在这个“五一”小长假得到充分释放。业内人士分析,这些新趋势、新气象都展现出我国旅游消费市场的发展韧性和蓬勃活力。
“全国大串门”长线游需求强烈释放
5月1日,来自内蒙的游客李先生和家人在浙江乌镇西栅景区赶春集市、品美食、感受非遗文化、观赏梦幻水乡夜景,沉浸式感受与家乡完全不同的江南景致。
2023年“五一”旅游市场的消费特点,首先体现在长线出行需求的强烈释放。携程平台发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示,“五一”假期用户飞行距离达近四年巅峰,出游半径较去年同期增长25%;飞猪的数据则显示,从订单占比来看,时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成。
团队游的火爆是长线旅游方式需求强劲的有力佐证。“五一”期间,全国各地随处可见旅行团导游的“小红旗”迎风招展。携程报告显示,“五一”假期国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期,较去年提前了整整一周。此外,今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。
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“全国大串门,消费在他乡。”广州酷旅旅行社联合创始人陆威这么形容今年“五一”小长假。“工作群里的消息每天都在刷屏。节前我们已经在全国20多个城市,提前锁住了近万间客房、几十家餐厅的供给。”陆威说,行业从业者大量回归,酒店、餐厅等供应链也更为完善,旅行社迎来真正意义上的“黄金周”。
“因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯,长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏。”携程研究院战略研究中心主任彭涵分析,旅游对于整个线下消费来讲,属于“牵一发而动全身”的火车头,诸多产业因此受益。
文旅新玩法激发消费新体验
“成都之行和朋友计划了很久,这次赶上有音乐节,我们早早就抢了票。”在武汉工作的小胡告诉记者,除了参加音乐节,他和朋友在成都“还聚了N次餐、‘刷了1个本’(沉浸式剧本体验)。”
今年“五一”,各地打造新玩法、新体验沉浸式文旅项目,使一些景点从“卖门票”升级到“卖场景”,实现了文旅融合和消费提振的同频共振。
以此次成都这场音乐节为例,据当地相关部门统计,超70%乐迷来自省外,直接实现音乐产业收入超1700万元,带动周边餐饮、住宿、游览、交通消费超1000万元,为区域性文旅产业发展注入了强大活力。
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