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9月27日，图书销售领域的顶流主播刘媛媛开启了亿元专场的直播，号称“叫来了中国出书社的半壁山河”，并在预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元的书，爆款书突破了双十一价钱”。

民众号“一小我私人的书单”总结了这次直播销量前45名的图书，据其统计，仅仅这45种图书，销售额就已经突破一亿元。凭证其统计可以看到，在销量前45名的书籍中，真正的1元书只有《森林报系列彩色注音版》一种，但大部门图书单册价钱均控制在了10元以下。

惊人的价钱引来了大量流量，甚至由于这次直播，刘媛媛一跃成为抖音粉丝最多的图书主播。然则同时，出书界却一片哗然，一篇名为《刘媛媛亿元专场直播，图书底价怎能一破再破？》的文章在圈内刷屏。

10元书、1元书事实是“振兴出书业”照样“危险出书业”？图书一再破价是让消费者获得了实惠，照样对图书市场的滋扰？汹涌新闻采访了几位出书业内人士。

对于图书行业，压价是致命的

“痛心”是人人的配合感受。“1元钱一本的书，真的不如去化纸浆。”上海某出书社的编辑小静告诉汹涌新闻记者，现在纸张成本很高，这种低价连纸张成本都不能笼罩，更不要说另有编辑、物流等成本存在。

“身边的业内小同伴都以为离谱。对于图书生产来说，这种压价法是致命的，为了流量赚吆喝，现实是异常滋扰图书正常的零售市场，事实图书不是快消品，这种压价法就是不停挤压正常市场，最后就没人愿意去做成本高、时间长、内容需要打磨的产物了，转去做低价的收割流量的商品就好了。”上海某高校出书社的编辑小江感伤，出书市场多年一直在和电商“较量”，现在来了直播，“形势换了，但低价影响一直都在。”她担忧的是，这种低价直播会让读者以后反而不能接受正常价钱，只愿意买低价书，甚至嫌疑出书社有意抬价。

就职于北京某出书公司的阿花以为这件事是对图书市场的扰乱，“若是接下来许多主播瞄着这个偏向去做，最后出书社、读者可能是双输的事态。长此以往，出书方也会损失做好书的动力。”

“我们做书的人，对书照样有很强的精神价值追求的。”阿花进入出书行业已经六七年，在她看来这件事之以是在出书界“一石激起千层浪”，很洪水平上也是由于对于大部门图书行业从业者而言，书籍并非简朴的商品，而是承载了知识、文化和情怀，被粗暴地打上“1元1本”“10元以下”的标签，让许多人都无法接受。

折扣压力下，做书变得越来越难

疫情以来，直播的民俗日盛，看直播购物已经成了许多消费者新的消费习惯。头部主播都以“全网最低价”做为吸引流量的口号，在这种大环境下，许多业内人士以为很难做到独善其身、不去介入，但图书行业原本就是薄利行业，作者稿费、编辑人力、美术设计、纸张印刷……每一个环节都是成本，在折扣的压力下，做书变得越来越难。

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有不少业内人士都认可自己所在出书社与图书直播大V有过互助。阿花以为主要的是认清双方需要的是什么，“对于平台或是大V，获得的是消费者对他的信托和依赖，以为能从他这里买到低价好书，对于出书方，是希望起到宣传作用，同时获得一些利润。”

在这样的条件下，她以为这次的这种做法“有点过了”，“她把图书中文化属性的一面完全压低了。这个价钱即便销量很大，也很难盈利，甚至是赔本的。图书行业原本在电商平台的价钱战已经很厉害了，现在直播又进一步压价，长此以往，这个行业不会有晴朗的未来。图书行业的生态，照样要人人配合维护。”

但面临直播大V的压价，不少从业职员以为出书方处于弱势职位，想要获得流量，只能遵守平台的规则。

“直播简直流量可观，我们也没有设施。”小静说，现在不少出书社也会实验通过自己的官方渠道介入，但现在流量有限。相对头部大V，出书社的议价空间有限。

小江所的在出书社有不少专业书籍，专业书相对来说受到直播压价影响较少，但也经常碰着电商全网折扣，“不介入吧，怕影响图书销量，介入吧，利润空间极小。总体来说，出书社很被动，又没有好的设施。”

打破低价魔咒，书籍品质是第一位的

相较而言，上海三联出书社首席编辑匡志宏态度更为乐观。她以为从低价清库存的角度看，刘媛媛的低价书专场照样有合理性。

匡志宏提到，每个出书社都市有一些不是很好的产物，对于这些积压的图书，用低价手段促销，也是一个很好的设施。

但同匡志宏同时以为，真正有价值的图书不会进入这样一个市场，从出书社的角度，也不愿意这样做，有些新书出于推广目的，可能也会做低价秒杀，但只是很少的量，“一本学术等方面价值都很高的书，一本真正有文化内在的书，不太会摆在这样的促销场上。”

匡志宏认可市场上图书比价打折愈演愈烈的行为对整个行业会有一定影响，“尤其是对产物同质化对照严重的出书社，就会越来越陷入被挤压的田地。但最终指向照样出书行业的分层。”

匡志宏希望出书业能够通力互助，图书行业能够确立一种康健的生态。现在出书业陷入了某种恶性循环的状态，电商平台和直播平台一直压价，出书社出于无奈只能把标价提高再打折，消费者也养成了非打折书不买的习惯，“实在完全没需要这样，我们希望图书能回归正常价钱。”

另一位出书社的从业职员也示意，打破现在低价魔咒的方式，唯有“做强自己的气力”，“好好做书，做自有渠道。”

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