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科学上网(www.tg888.vip):职场达人-炫日芬Hsuan Ri Fen香氛品牌创办人 陈炫良原味香水 打造台湾香氛品牌

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陈炫良自创香氛艺术品牌「炫日芬Hsuan Ri Fen」,代表作「MAQAV马告香水」颇受好评。图/陈炫良提供 达人小档案 达人座右铭

「每天都有华丽多漾的香氛;香氛纪念每一个特别的日子!」知名调香师陈炫良,多年来透过香氛写日记,2018年推出台湾香氛艺术品牌「炫日芬Hsuan Ri Fen」,品牌代表作「MAQAV 马告香水」推出之后颇受好评;还因缘际会推出了马告香氛产业链创新联盟沉浸式观光体验,吸引愈来愈多游客走进原民部落、助攻部落经济。

「炫日芬Hsuan Ri Fen」以台湾原香之一马告为主轴香气,陈炫良与品牌经理王俊霖期许以台湾特色香料为研发中心,结合在地元素,创作台湾独一无二的香氛艺术行销台湾,让味道传递生活的态度与美好品味。

陈炫良的香氛品牌,2019年与日管处携手推出日月潭限定香氛三入组,大获好评;同年7月受日管处邀约首度深入部落,「第一次进到日月潭部落,给我的感受是山很高、景很棒,更能强烈地感受到这块土地的生命力」,这也是炫日芬想传达的品牌内涵,而「MAQAV马告香水」完整地实践品牌内涵与精神。

不过,陈炫良自创香氛品牌初期,因行销通路以观光景区的星级饭店为主、网路为辅,一场疫情,对刚萌芽的品牌营运造成很大的影响。

幸好,陈炫良拥有外商美妆零售业的丰富经验,抱着危机就是转机的精神,随即与团队共同拟定以创新行销策略、互动内容行销及故事行销三个面向,进行品牌在顾客端有感新价值;以台湾原香、香氛产业及马告香水为行销关键要素,更积极网路社群行销推动,做出差异性与独特性。

此外,陈炫良成立马告香氛团队,以垂直整合与横向合作模式,规划出「马告香氛产业链创新联盟」。新鲜马告籽是马告香水重要原料,是大家耳熟能响的香料植物,但大部分都侷限在饮食上,给了陈炫良突破的契机。

陈炫良说,马告是一种很特别的植物,很难用人工栽培,所以需要大量的人力到山上采摘,「当我带着部落的家人们开始研发MAQAV 马告香水初期,也有许多的声音出现,因为马告在部落是高经济价值的产物,突然间要拿去做成香水,不确定因素太大,部分的族人选择退出了」。

在体认到这个现实面后,陈炫良开始朝永续发展规划二个马告香氛产业方向,一是采购部落马告制作香水定香剂成了品牌的第一步,让族人们透过销售回馈机制,同样可从马告上获利。

二是跨领域资源整合,以香氛主轴透过沉浸式体验,及延续旅行目的地的概念,将日月潭风景区旅行目的地延伸到日月潭布农部落,将部落文化、生态与产业为核心,打造了专属马告香氛产业链创新联盟沉浸式观光体验,成功创造旅游人数与提升部落经济,携手产业联盟伙伴朝地方创生与永续目标前进。

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达人座右铭

共好共益

坚持把对的事做好

方向对了就要全力以赴,过程中秉持初衷,以共好、共益的产业合作精神及创新行销态度,聚焦把对的事专注做好;如同马告香氛产业链聚焦发展台湾原香。

达人小档案

现 职:澄逸行销有限公司、「炫日芬Hsuan Ri Fen 」

香氛艺术品牌创办人

年  龄:53岁

学  历:南华大学管理学院企业管理学系管理科学硕士

兴  趣:跑步、美食

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